Como respuesta al declive prolongado de la industria local, la ciudad de Béjar está intentando diversificar y consolidar su economía urbana mediante la aplicación de diversas medidas que, en su conjunto, se encuadran dentro de lo que se conoce como nuevas políticas urbanas. En este sentido, el Ayuntamiento ha asignado al turismo un papel central en la búsqueda de alternativas al sector secundario y en la consiguiente revitalización del tejido socioeconómico. El artículo lleva a cabo un análisis detallado de este sector como caso de estudio de dichas políticas en las pequeñas ciudades industriales y lo compara con el papel que le asigna el marco teórico correspondiente. Así mismo, derivamos de este análisis algunas conclusiones sobre la trayectoria futura del sector turístico y sus posibilidades para sostener la economía local bejarana en el futuro.